¿Cómo se llamará el Movistar Arena? Tigo descarta el patrocinio y Davivienda suena entre posibles interesados

El escenario multipropósito Movistar Arena de Bogotá se prepara para un cambio de nombre tras la finalización de su contrato de patrocinio en octubre. Marcelo Benítez, CEO de Millicom (Tigo), confirmó que la empresa no realizará una oferta por los derechos de nombre, argumentando que su estrategia actual se enfoca en la mejora de la calidad de su red en Colombia, en lugar de inversiones en patrocinios para el reconocimiento de marca. Tigo ya cuenta con un conocimiento significativo en el país, lo que justifica esta reorientación de recursos.

El Movistar Arena ha demostrado ser un activo de gran valor, habiendo recibido a más de 900.000 asistentes en 168 eventos durante 2025, incluyendo la participación de 70 artistas internacionales y 65 nacionales. Se estima que el recinto ha generado un impacto económico superior a los COP$500.000 millones (aproximadamente US$157 millones) para la economía bogotana. La salida de Movistar como patrocinador se da en un contexto de cambios empresariales, incluyendo la adquisición del 50% restante de la sociedad operadora por parte de BeatHub Entertainment, lo que otorgó el control total del escenario a la compañía colombiana.

La búsqueda de un nuevo patrocinador se ha abierto a través de una convocatoria, donde se espera la participación de empresas de los sectores bancario, de servicios y telecomunicaciones. La prensa local ha señalado a Davivienda como una de las posibles interesadas. Aunque la entidad bancaria no ha confirmado ni negado oficialmente su interés, un supuesto mensaje comercial a sus clientes sobre experiencias en el Arena de Bogotá ha alimentado estas especulaciones. Es relevante notar que Davivienda ya está invirtiendo en el sector de escenarios multipropósito, con la construcción de DAVIarena en Medellín, en conjunto con BeatHub Entertainment.

Este proceso de cambio de nombre en un recinto de gran afluencia y relevancia económica en Bogotá podría sentar un precedente para otros escenarios en la región. La decisión de Tigo de priorizar la inversión en infraestructura de red sobre patrocinios de alto perfil refleja una tendencia en el sector de las telecomunicaciones, donde la experiencia del usuario y la calidad del servicio se vuelven factores clave de diferenciación. Para el mercado argentino, la dinámica de patrocinios en grandes recintos y la inversión de empresas de servicios en infraestructura y experiencias es un indicador a seguir, especialmente ante posibles desarrollos similares en el futuro.